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服装品牌构思怎么写

服装品牌构思怎么写

服装品牌文化怎么写

从现有的国际服装行业发展和实践来看,服装行业的发展一般都要经历三个阶段,即品质阶段、品牌阶段和品位阶段,在每个阶段,服装品牌的经营方式都会不同,当我们制定一个服装品牌战略的时候,首先要考虑的就是我们的市场(目标顾客)现在处于什么阶段,下一个阶段何时到来,我们将用什么方式来引导顾客进入更高的发展阶段。

其实,现阶段的中国,是这三个阶段的混合体,只是不同的市场侧重点会有所区别,比如北京、上海等中国的特级城市,主要是品牌阶段,但也有相当的消费群体是处于品位阶段,比较明显的是各电视台大量使用形象代言人广告的服装品牌,在北京有没有市场?而在国贸或王府的国际大牌,又有几个请了形象代言人?反观一些偏远的县级城市,大部分是品质阶段,也有部分的品牌消费类型,拥有形象代言人的品牌就是卖得好。

那么为什么有的品牌服装请了形象代言人效果不明显,真正的答案在于:不同的市场,顾客的服装消费类型不同。

当我们在谈论品牌的时候,首先要分清我们的大环境和目标环境,才能做到有的放矢,因为我国市场的层次性很复杂,不能一概而论。

作为服装企业最重要的核心竞争力,品牌是一个让人垂涎三尺,却又让人可望而不可及的东西,为什么?真正的原因在于品牌是无形资产,是可以意会,但很难言传的东西。

品牌资产的积累需要很多的方法,需要付出很多的努力,品牌文化是一个累积品牌资产的有力工具。

无论品牌的忠诚度、品牌联想、品质形象、品牌的知名度,都和品牌文化有很密切的关系。

品牌文化作为一个服装品牌的灵魂,应该贯穿于品牌经营管理的各个方面:产品开发、营销渠道、广告宣传、店铺零售等,每一环节都要体现服装品牌文化的内涵,比如设计师在进行产品开发的时候,首先应该考虑的是本品牌的顾客定位,如何把最新的流行信息体现在产品风格里面来,也就是风格文化决定流行的取舍,而不是流行文化决定风格的取舍;再比如店铺的设计,甚至是一个道具的选择和摆放,都可以体现一个品牌的文化,一个成功的服装品牌,要让他的消费者在所有接触到该品牌的环境中,到能直接或间接,或直白或含蓄的感觉到与众不同的品牌文化。

一个服装品牌要想树立独特的品牌形象,首先应该有自己的独特文化,我国现有的品牌文化往往是借助于拉上某某明星,通过广告的轰炸,转眼间就变成了自己的“文化”。

殊不知,品牌文化应该是服装品牌自己的,形象代言人的作用在于强化已经设定好的文化,而不是相反,大部分国内品牌都变成了明星文化特征的载体,很多消费者在购买服装时首先联想到的是某个名星,而不是服装本身,那么到底服装公司应该付给明星钱?还是明星应该付给服装公司钱?服装品牌文化从何而来,我们应该如何选择和创造自己的服装品牌文化?通过对国际服装品牌的研究,我们基本上可以归为三类:一是经过长期的历史积淀来获得,比如迪奥、香奈尔等百年经典品牌; 二是独特风格倡导者,如贝纳通、ESPRIT等;三是品牌文化赋予型,如Hugo Boss等。

第一种需要长期的积淀,并始终坚持自己的路线,现阶段中国品牌很难去复制;第二类是众多国内企业努力的方向,但由于对设计师的要求太高,国内的服装企业很难在短期内获得这种设计优势,当然,这应该是我们的努力方向之一;第三种是我们国内企业用得最多的,但也是在操作中变形最厉害的,某些国内品牌的形象代言人策略就是这种变形的代表。

前两种我们可以称之为“隐形文化”, 第三种我们称之为“显性文化”,隐性文化需要较高的欣赏层次和消费意识,而国内的消费者在这方面还比较低,并且需要很长的一段路要走;显性文化是一种可以“说出来”的文化,可以引起消费者的注意,以至共鸣。

服装品牌显性文化必须具有几个特点,第一,它是目标顾客所特有的情感,是其他品牌很难再去使用的;第二,它应该是最能引起心灵共鸣的情感, 只有共同经历过的东西,才是最能引起共鸣的;第三,它应该能引起目标顾客关系人的共鸣,品牌文化吸引的不仅仅是目标顾客,也应该让目标顾客的关系人,也就是影响目标顾客穿衣取向的人来认同这一品牌文化。

服装的品牌文化在建立过程中,不是简单的打广告、做宣传,关键是要符合显性文化特点,并且在品牌经营的过程中,用整合营销的方式用同一种声音进行无孔不入的传播。

服装作为一个特立独行的行业,具有和传统行业以及高新技术行业很大的不同,服装更多体现时尚和流行,是一种艺术化色彩很重的行业,所以服装行业的经营管理也带有更多的“艺术性”,有些艺术形式必需的,如每季产品的开发和推广,必然需要一些亮点和惊艳,因为服装行业的流行是“制造”出来的,这些都是一些必要的手段;什么是科学?说白了,事物发展的规律就是科学,服装品牌的发展也有规律,也应该按照自己的规律来办事。

服装企业只有遵循科学+艺术的品牌操作思路,才能一方面体现服装时尚和流行的行业特点,又可以把服装真正做成一份伟大的产业,而不是一个小作坊。

那么品牌经营需要的是系统思维,还是片面尝试?实践证明品牌的操作决不是局部的尝...

怎样做服装品牌文案?

可以从以下几方面去做服装品牌文案: 1、名称。

2、品牌简介。

这里可以讲述一下品牌的起源,以及名字代表的含义。

3、展示场地。

有专柜、专卖店、超市等。

4、产品性质说明。

从产品理念、服装面料、产品介绍三方面去说明。

5、设计主题。

可以用优美些的语言。

6、设计(展示)构思。

如何在展示场地,如何搭配,将衣服的优点都显示出来。

7、品牌定位。

针对哪个年龄段的,风格是如何的。

8、展示效果。

放一些展示的图片。

参考文献:http://wenku.baidu.com/link?url=z_huWGIPrzmGVziqoqV8m4R-94h3a7-NPQ2yCBppYfJYr_nNMClqD14EBEs8I9kTcSQxja1vYeueE2LKZWoGuMEpkOkBF0PKIbvhgqKK5-G...

服装品牌故事怎么写啊?

书写基本原则: 统一原则;加重原则;平衡原则;比例原则;韵律原则。

服装设计顾名思义是设计服装款式的一种行业,服装设计过程“即根据设计对象的要求进行构思,并绘制出效果图、平面图,再根据图纸进行制作,达到完成设计的全过程”。

设计同时具有"事实要素和“价值要素”。

前者说明事态的状况,后者则用理论和审美的命题来进行表述,即是“好坏和美丑”。

不同类型的设计侧重的思维类型往往有所差异。

例如,在工程设计中更重视理性分析,而在产品造型设计和工业设计则重视整体的过程,需要运用形象思维的因素,在服装设计方面则更注重“美感”,等等。

设计的任务不仅仅的满足个人需求,它同时需要兼顾社会的、经济的、技术的、情感的、审美的需要。

由于这些众多的需要中本身存在一定的矛盾,所以设计任务本身就包括各种需要之间的协调和对立关系。

现代的设计理念在更新中,同样要遵循设计的规范,要考虑这众多的“需要”。

设计是物质生产和文化创造的首要环节。

它总是以一定的文化形态为中介。

例如,运用大致相同的建制材料进行建筑工程的设计,不同的社会文化会诞生不同的建筑形式;运用相似的服装设计构思,不同的社会规范也会产生完全不同的设计风格。

国内进展一直以来,中国的明星名流们出现在公众场合,往往以身着国际大牌的服饰为荣。

而最近一段时间,彭丽媛穿着中国设计师的服装出现在各种公开场合的形象,引发各界好评如潮,中国设计师品牌也由此引来了前所未有的关注。

“例外”一炮而红后,幕后设计师马可领衔的高级定制越发受到关注,中国本土品牌的强势崛起,也让全世界看到了中国设计师的力量。

“我们将一如既往地致力于对国内原创品牌、本土设计师的扶持和推广,以实际行动为中国自主品牌的发展提供更多支持。

”上海时装周组委会秘书长席时平的话语中,透露出本土品牌发力的决心。

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服装品牌定位如何写,注意的要点是哪几个

在创建服装新品牌过程中,一定会触及品牌定位这一问题。

所谓的品牌定位,即是将品牌的印象打进目标受众的头脑里,占据一个有利的地位。

服装品牌定位,着重指的是精神、文化、理念、态度、观点、价值主张等,偏重于虚的层面。

但是,仅仅虚的层面还不够,还需有实的层面去支撑,比如设计。

服饰设计的风格与调性应与其品牌所主张的风格保持一致。

服装行业发展相对成熟,高档品牌几乎是国际品牌的天下,国产品牌(实际上许多品牌还不是严格意义上的品牌,还只是一个个的名牌)是中档或中低档的代名词。

从目前国内服装行业的现实情况来看,所拥有的优势还是生产技术方面的优势,而不是品牌运作及营销方面的优势。

后者与国外的差距太大了。

服装行业可细分为众多子品类,如,从性别上粗分为男装、女装;在男装中,可分为正装、休闲装与运动装;在休闲装中,又可以细分为性格男装(七匹狼所独创),商务男装(以利郎为代表),运动休闲装。

服饰品牌企业也多为某一子品类作为其主品牌的实体,如雅戈尔主要是衬衫,报喜鸟主要是西服,波斯登主要是羽绒服等等。

对于一个初创品牌的中小服饰企业来说,一上马就试图生产多个子品类并打响品牌,有着过于分散企业资源,抓不住关键的弊端。

所以,先选定某一个子品类,或者创造出一个子品类,将品牌定位建立在这个子品类的基础之上,才会有坚实的依托。

选定某一个子品类,不能靠拍脑袋决定,在调研基础之,洞悉消费需求趋势,结合企业自身资源,才会做出准确的判断。

二 定设计 众所周知,中国服装设计人才是非常缺乏的,还没有设计师个人品牌。

本土服装品牌也都不是知名设计师的作品。

解决设计师缺位的办法有两个,一是企业老总亲自担当起设计师的指导人角色,以外行指导内行。

企业老总由于见闻广博、视野开阔、阅历与经验丰富等优势,对市场脉搏的感觉往往是对的,而国内本土设计师往往缺乏对市场需求与流行趋势的充分把握,而难以切入正轨。

虽然目前这种状态有所好转,但离设计师成为一个服装品牌的灵魂这一要求还相差甚远。

特别是领导品牌,基本上都是以设计师为中心,以设计师的创作引领潮流的。

二是借助于设计师团队,发挥他们的集体智慧,通过买版、改版等业内常规的做法,既与时尚潮流合拍,又有品牌的独特风格。

服装品牌定位与设计与是有着紧密联系的两个方面,品牌定位不能脱离设计这一现实,如,定位于顶级服装品牌,也要有顶级设计师来主导品牌服装的全盘设计,定位于休闲服品牌,就要有休闲服设计师力量的支持。

反过来,设计师也要与品牌的定位相吻合。

比如,这个品牌的定位是运动装方面的,但设计师的设计风格很怪异,另类,过于前卫,那就不太适合了。

所以,在给服装品牌定位之前,必须要充分考虑到设计力量这一环节,注意设计资源与品牌定位的匹配性。

三 研究目标消费者 四 研究竞争者 服装品牌永远有二类竞争者,一是同一品类的不同品牌的竞争者,如同为运动服饰品牌的耐克、阿迪达斯、李宁是互为竞争者。

二是品牌所代表的品类与其它品类的竞争或彼此消长关系,如正装由于受休闲化、运动化趋势的影响,消费者对休闲服与运动物需求量上升,而对正装的需求量则相应地减少,近几年来正装市场需求量呈缩减趋势。

本文所指的竞争者研究,重点指的是同品类竞争者。

品类之间的竞争关系受外力影响大,基本上属于不可控力范围了。

服装设计思路怎么写?

中国知网,你上去输入关键词,搜索一下就有了 索取全文参看 搜索结果如: 1. 现代服装材料的设计艺术 被引次数:4次 魏静 于国瑞 文献来自:上海纺织科技 2003年 第05期 1 前 言服装设计并不是单纯的款式或是色彩上的创新 ,它还应该包括材料、结构、穿着状态等方面的巧思立意。

表现最为突出的就是对服装材料材质美的挖掘和再创造。

在服装设计过程中 ,从材料的再造、处理、搭配入手 ,并根据材料的手感、质地、图案等特点进行构思已经成为潮流。

?... 2. 论中老年服装设计 被引次数:2次 陈继红 文献来自:山东纺织科技 2002年 第06期 中老年服装设计传统中老年服装的设计标准是:造型宽大、式样简单,款式倾向庄严保守;颜色偏于沉重,以蓝、黑和灰色居多。

这种过于机械、沉闷的服装设计原则,与现代中老年人的生活情趣、思维方式格格不入。

近年来,随着社会经济的快 ... 3. 服装量体设计的探讨 被引次数:5次 姚怡 文献来自:天津纺织科技 2000年 第01期 使服装与人体的空隙较大,运动放松t包括在内,不必另行设计。

3结论 服装量体设计是服装设计及纸样设计的基础,人体的生理结构与运动机能是量体设计的主要理论依据,主要测量部位的选择与放松量的设计必须依据这一原则,才能既 ... 4. 服装设计与文化 被引次数:3次 白志刚 文献来自:河南社会科学 2002年 第04期 河南郑州450002服装设计;;文化;;风格;;视觉;;差异性本文从文化与现代服装设计的关系谈起,分析了存在于服装设计过程中文化虚无主义产生的原因,指出文化作为语言及人造物(服装)的灵魂将会存在其始终,并且现代设计不仅仅是视觉的, ... 5. 对服装设计创新问题的思考 被引次数:4次 史林 文献来自:宁波服装职业技术学院学报 2004年 第03期 在世界服装设计领域将会屹立着我国品牌的身影。

对服装设计创新问题的思考@史林$宁波服装职业技术学院艺术分院民族性 ... 6. 中外服装设计教育之比较 被引次数:3次 黄嘉 文献来自:宁波大学学报(教育科学版) 2001年 第02期 设计与生产及销售脱节。

一个在学校学了4年服装设计的学生,虽能画一手漂亮的服装设计效果图,纸上设计的服装也新奇且有创意,却不能被消费者接受 ... 7. 服装款式设计零部件数字化问题 被引次数:3次 纪晓燕 刘晓刚 文献来自:东华大学学报(自然科学版) 2004年 第01期 服装设计的数字化主要体现在服装设计类软件的开发应用和服装信息的网络共享。

服装设计类软件通常作为服装CAD系统的一个子系统。

但目前国内外各大CAD公司推出的软件系统都把卖点放在打版、放码、排料等模块上,设计模块 ... 8. 浅析服装的绿色设计 被引次数:3次 周文杰 文献来自:丝绸 2002年 第07期 绿色设计在服装设计中的表现形式在服装设计领域中 ,绿色设计的表现形式主要有三种风格。

4 1 简约主义现代设计中过度商业化倾向是成为人们浪费资源 ,恣意消费的重要介质。

从 80年代开始 ,西方出现的简约主义设计风 ... 服装设计师,2001(9):110~112. [2]闻力生.服装产品的绿色设计[N].中国纺织报,2001-12-20(4) ... 9. 基于WEB的服装有限公司ERP方案设计 被引次数:3次 陈向东 郭大宁 文献来自:微型电脑应用 2004年 第03期 基于WEB的服装有限公司ERP方案设计@陈向东$东华大学!上海200051 @郭大宁$东华大学!上海200051企业资源计划(ERP) ... 实时处理服装企业的各种数据。

[1]罗鸿.ERP原理、设计和实施.北京:电子工业出版社,2002 [2]万志琴 ... 10. 服装零售店的陈列与设计 被引次数:2次 林松涛 文献来自:四川纺织科技 2001年 第05期 需要室内设计师、展示设计师、企业艺术总监、服装设计师和零售店营业人员等方方面面的努力和协调才能完成 ...

服装品牌故事怎么写?求高人指点。

一、如何架构完整的企划 1、灵感来源与运用——主题的设定 2、各主题颜色运用——主题配色、波段选色、延伸至橱窗陈列色系 3、各主题系列设计手法的运用 4、各主题面料的选用依据 5、各主题印花的趋势 6、流行轮廓与线条 7、各主题的辅料运用二、商品开发流程控管 1、商品开发最常面临的问题 2、商品开发流程解说 3、商品开发中各部门的职责与管控机制 企划案(预算编列、波段类别占比、素材规划) 主料采购控管(样布、大货布交货期、布料测试) 设计(各主题布料企划采购、开发进度控制、系列设计) 打版、打样(当季主题版型企划、布料测试、与设计师沟通轮廓线条、系列打版、放码指示) 试穿(试穿前系列的准备,试穿后各部门的相关工作) 生管(核样、大货单再确认)

服装的品牌策划怎么做呢?

一、改革开放二十多年以来,中国服装业迅速发展,出口数量、出口创汇都居世界第一位,占领了高达20%的全球服装市场,已成为世界第一服装生产大国,年产服装近100亿件,其中50%以上出口国外市场。

据海关统计,2003年 1-11月份服装及衣着附件累计出口469.30亿美元,比去年同期增长25.21%。

其中,梭织服装及附件出口 206.82亿美元,比去年同期增长20.24%;针织服装及附件出口161.8亿美元,比去年同期增长26.62%。

另据中华全国商业信息中心统计,2003年截至到11月份,全国重点大型零售企业服装类商品销售总额达358.2亿元,比去年同期增长22.3%;各种服装共销售18664万件,比去年同期增长8.6% 。

随着服装业的快速发展及中国加入WTO,进入服装行业的企业数量已达50000多家,服装品牌数量正呈现爆炸性的增长,国外二线品牌大规模进入中国,使得中国的服装品牌市场进入了一个竞争日趋激烈、国际化和多元化并存的新时期。

国内企业和品牌面临着一个如何重新定位和资源整合的现实课题。

世界名牌的发展经验警示我们,要和它们在自己家门口摆开擂台一比高低,走专业化道路,大力发展企业在本土中的竞争优势,打造中国服饰企业的民族品牌以抓住市场机会在行业中脱颖而出,是我们绝大多数服饰企业发展壮大的惟一选择。

本方案旨在抓住消费者的消费心理,协助“丝丽雅”服装新产品建立品牌形象及提高知名度,并配合营销策略,使之取得优良的销售效果。

二、女性服装企业的格局与发展现状分析要对女性服装市场与消费趋势进行细致地分析,就不能脱离对女性服装生产企业的格局、女性服装业的发展现状和女性品牌服装的市场与消费趋势及女性品牌服装的主要消费者的分析,因为这些是“丝丽雅”服装服饰企业能否生存并发展壮大、新产品能否建立品牌形象及提高知名度和营销策略能否取得优良的销售效果的关键所在。

1)国内女性服装企业的格局分析服装行业是我国发展比较快的行业之一,过去的二十年一直保持着较高的增长速度。

目前,我国服装生产企业已有五万多家,总生产量在世界上位居第一,占领了高达20%的全球服装生产市场,为我国出口创汇、解决就业等做出了突出的贡献。

在激烈的市场竞争中,中国女性服装生产企业的格局也发生了深刻的变化,目前国内大中型女性服装生产企业可分为三类:一类是拥有精湛加工工艺水平但大多在做OEM的企业,这类企业主要是赚取加工费用,建立自有品牌较少,或者想创建自有知名品牌却因物流环境、市场开拓能力及配套供应面料的研发生产水平等因素制约而不能实现。

这类企业面临的市场环境是,国内的低廉人工资源优势在逐步减弱,加工费用在降低,利润越来越薄;另一类是已拥有国内市场一线品牌的知名企业,这类企业经过多年的发展,品牌与渠道建设较成熟,并稳固占据了国内市场的销售份额。

这类企业存在的问题是,设计水平距国际水准有较大的差距,品牌内涵肤浅、渠道庞杂增加管理成本,并因新兴面料依赖进口造成生产成本居高不下。

同时,因入关以来国外同档次品牌的不断涌入,且这些外来品牌在价位与品牌力度方面有着绝对的竞争优势,当国家进口关税在未来的几年内完全放开后,何去何从就要看企业的发展方向和改革力度了;国内第三类企业创建了国内市场上大部分的二类品牌,因其规模和实力与国内大企业的差距,加上国外品牌在高端市场的垄断和中端市场被国内一线品牌和外来的中档价位品牌占据的局面,这类企业在缺乏推动企业发展的核心因素的优势状态下在剩余市场艰难的搏斗着。

国内女性服装生产企业的现状,同时也给了有物流环境、市场开拓能力和设计水平,能配套供应面料的女性服装生产企业巨大的发展空间和强劲的发展势头。

2)女装业的发展现状爱美是女性的天性。

经济的持续增长大大地增加了女性的消费能力,这为女性服装业的发展带来新的增长空间。

根据中华全国商业信息中心的统计,2003年1-11月,全国重点大型零售商场共销售女装5016万件,比去年同期增长8.5%,女装销售量占全部服装销量的27%,销量所占的比重仍居各类服装品牌第一名。

从目前国内女装业的发展现状来看,大致有以下几个特点: (1)区域特征突出 中国女装经过多年发展,逐渐形成了杭派、粤派、海派、闽派、汉派等几大派别,各派都凭借自己的特色取得了不小的成就,因此区域特征十分明显。

比如杭州女装,具有浓重的江南水乡文化气息;粤派由于临近港澳地区,则时尚感较强;汉派则以颜色鲜艳为特色。

各地均有自己显著的特点,而各地品牌在当地形成一定气候后,开始进军目标城市。

(2)积极寻求个性发展 现代消费者着装比较讲求个性化,追求自我风格,而服装当之无愧地成为表达中国女性自我个性及自我追求的外在显示,这已成为当今着装的主流时尚。

其中色彩、款式最能表达人的个性,因此对于女装生产企业来说,色彩搭配和款式的个性化成为关键因素。

女性消费者对服装的个性要求越来越高,女装企业也认识到为了自身更好地发展,在激烈的市场竞争中占有一席之地,就需要面向市场要求,更大限度地满足不同年龄层...

自创服装品牌写个消费者调查

“SYL”服装品牌策划及营销推广方案 目 录 上篇:”SYL”服装品牌策划 一、 前言 二、女性服装企业的格局与发展现状分析 三、女性品牌服装的市场与消费趋势分析 四、女性品牌服装的消费者分析 五、服装市场总结 六、国内女装市场品牌分析 七、竞争对手分析 八、 “SYL”集团自身优劣势分析 九、”SYL”服装品牌及形象定位 下篇:”SYL”服装营销推广方案 一、”SYL”广告策略 二、”SYL”品牌推广策略 三、”SYL”服装品牌营销策略 上篇:”SYL”服装品牌策划 一、 前言 改革开放二十多年以来,中国服装业迅速发展,出口数量、出口创汇都居世界第一位,占领了高达20%的全球服装市场,已成为世界第一服装生产大国,年产服装近100亿件,其中50%以上出口国外市场。

据海关统计,2003年 1-11月份服装及衣着附件累计出口469.30亿美元,比去年同期增长25.21%。

其中,梭织服装及附件出口 206.82亿美元,比去年同期增长20.24%;针织服装及附件出口161.8亿美元,比去年同期增长26.62%。

另据中华全国商业信息中心统计,2003年截至到11月份,全国重点大型零售企业服装类商品销售总额达358.2亿元,比去年同期增长22.3%;各种服装共销售18664万件,比去年同期增长8.6% 。

随着服装业的快速发展及中国加入WTO,进入服装行业的企业数量已达50000多家,服装品牌数量正呈现爆炸性的增长,国外二线品牌大规模进入中国,使得中国的服装品牌市场进入了一个竞争日趋激烈、国际化和多元化并存的新时期。

国内企业和品牌面临着一个如何重新定位和资源整合的现实课题。

世界名牌的发展经验警示我们,要和它们在自己家门口摆开擂台一比高低,走专业化道路,大力发展企业在本土中的竞争优势,打造中国服饰企业的民族品牌以抓住市场机会在行业中脱颖而出,是我们绝大多数服饰企业发展壮大的惟一选择。

本方案旨在抓住消费者的消费心理,协助”SYL”服装新产品建立品牌形象及提高知名度,并配合营销策略,使之取得优良的销售效果。

二、女性服装企业的格局与发展现状分析 要对女性服装市场与消费趋势进行细致地分析,就不能脱离对女性服装生产企业的格局、女性服装业的发展现状和女性品牌服装的市场与消费趋势及女性品牌服装的主要消费者的分析,因为这些是”SYL”服装服饰企业能否生存并发展壮大、新产品能否建立品牌形象及提高知名度和营销策略能否取得优良的销售效果的关键所在。

1)国内女性服装企业的格局分析 服装行业是我国发展比较快的行业之一,过去的二十年一直保持着较高的增长速度。

目前,我国服装生产企业已有五万多家,总生产量在世界上位居第一,占领了高达20%的全球服装生产市场,为我国出口创汇、解决就业等做出了突出的贡献。

在激烈的市场竞争中,中国女性服装生产企业的格局也发生了深刻的变化,目前国内大中型女性服装生产企业可分为三类:一类是拥有精湛加工工艺水平但大多在做OEM的企业,这类企业主要是赚取加工费用,建立自有品牌较少,或者想创建自有知名品牌却因物流环境、市场开拓能力及配套供应面料的研发生产水平等因素制约而不能实现。

这类企业面临的市场环境是,国内的低廉人工资源优势在逐步减弱,加工费用在降低,利润越来越薄;另一类是已拥有国内市场一线品牌的知名企业,这类企业经过多年的发展,品牌与渠道建设较成熟,并稳固占据了国内市场的销售份额。

这类企业存在的问题是,设计水平距国际水准有较大的差距,品牌内涵肤浅、渠道庞杂增加管理成本,并因新兴面料依赖进口造成生产成本居高不下。

同时,因入关以来国外同档次品牌的不断涌入,且这些外来品牌在价位与品牌力度方面有着绝对的竞争优势,当国家进口关税在未来的几年内完全放开后,何去何从就要看企业的发展方向和改革力度了;国内第三类企业创建了国内市场上大部分的二类品牌,因其规模和实力与国内大企业的差距,加上国外品牌在高端市场的垄断和中端市场被国内一线品牌和外来的中档价位品牌占据的局面,这类企业在缺乏推动企业发展的核心因素的优势状态下在剩余市场艰难的搏斗着。

国内女性服装生产企业的现状,同时也给了有物流环境、市场开拓能力和设计水平,能配套供应面料的女性服装生产企业巨大的发展空间和强劲的发展势头。

2)女装业的发展现状 爱美是女性的天性。

经济的持续增长大大地增加了女性的消费能力,这为女性服装业的发展带来新的增长空间。

根据中华全国商业信息中心的统计,2003年1-11月,全国重点大型零售商场共销售女装5016万件,比去年同期增长8.5%,女装销售量占全部服装销量的27%,销量所占的比重仍居各类服装品牌第一名。

从目前国内女装业的发展现状来看,大致有以下几个特点: (1)区域特征突出 中国女装经过多年发展,逐渐形成了杭派、粤派、海派、闽派、汉派等几大派别,各派都凭借自己的特色取得了不小的成就,因此区域特征十分明显。

比如杭州女装,具有浓重的江南水乡文化气息;粤派由于临近港澳地区,则时尚感较强;汉派则以颜色鲜艳为特色。

各地均有自己显著的特点,而各地品牌在当地形成一定...

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