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世界钻石品牌 英文

还记得小时候看电视,常常会看到一个"钻石恒久远,一颗永流传"的广告,男主因为女主佩戴了耀眼的钻石首饰而一见钟情,最后在花园迷宫里下跪求婚。

这就是全球最大最著名的钻石生产商 De Beers (戴比尔斯)发明的经典广告语,英文原文是A diamond is forever。

反正不管中英文版本,都是家喻户晓的广告语,真的很知名!

戴比尔斯在南非的钻矿

昨天呢,De Beers集团的同名珠宝品牌De Beers Jewellery,宣布他们改广告语啦,新的广告叫"唯永恒可比拟"……

记不住没关系,代言人够震撼就好了,因为他们竟然请了范冰冰来做--全!球!代!言!人!

虽然范爷不会分一毛钱给我,但作为一个中国人,还是莫名地有一丝骄傲啊。要知道,一个曾经掌控了全球90%钻石产量的大集团,请中国明星做"品牌全球唯一代言人",不是支线的代言,也不是某个地区的代言,更不是一抓一大把的品牌大使,这几乎是对名人身价、影响力的最高肯定了。

但是,凭什么是范冰冰拿下全球代言?

代言人和品牌大使、品牌挚友到底有什么区别?

尬蹭红毯也是抬高知名度的一种方式啊

虽然范爷常被批评没有演技、蹭国外电影节红毯、去好莱坞打酱油,但说实话,红毯蹭得好也是有讲究的,不然每年那么多妖孽们为什么出不了名呢?而范爷在电影节上穿过的龙袍、紫禁城,也的确是吸引了西方媒体对于中国明星的注意力,导致李小璐等明星总被错认为范爷上了报纸。

就问你,这么大的场子,有几个明星罩得住?

和知名导演、摄影师搞好关系也很重要,比如将范爷送上领奖台的导演李玉,知名导演冯小刚、陈凯歌、尔冬升、黄建新,顺便去《X战警:逆转未来》蹭个角色演演;从出道起就拍范爷的陈漫,正是她的经典硬照诞生了"范爷"的称号,在群众中拉了不少好感;而为范爷定制红毯礼服的造型师卜柯文,和范冰冰之间也是相辅相成的紧密关系……

陈漫为范冰冰拍摄的硬照,开创了她"爷"的新人设

可以说,范冰冰在工作上的野心、大量的曝光度和作品,让她一面被吐槽爱炒作,一面却享受着其他明星所难以企及的品牌待遇。品牌又不傻,干嘛不选一个形象好、曝光多、在西方略有知名度的女艺人做代言呢?

全球代言人甩了大使和挚友好几条街

我们吃瓜群众常会在路易威登、香奈儿、迪奥等各种奢侈品牌的宣传文字中看到代言人、形象大使、挚友等各种描述身份的词汇,似乎都很牛,但细微的词汇变换背后,蕴藏着巨大的商业机密。

总的来说,牛掰程度是:品牌全球代言人>品牌地区代言人>品牌形象大使>品牌挚友

为什么代言人最牛?因为至于代言人才会有广告,才会有纯商务性质的合作!

而全球代言人,就是你的广告会在全球各个国家出现哦,是不是很腻害!

区域型的代言人,广告就只在相应的区域,比如欧洲、北美、亚太等国家出现。

品牌形象大使更亲民,是利用明星自身的影响力做品牌或产品的形象推广,奢侈品很爱这么做。

比如王凯和雅诗兰黛的关系,就是王凯作为中国这里的品牌形象大使,出席活动什么的。

王凯×雅诗兰黛

品牌挚友就比较水了,软广告合作更多一点,有时候给某场活动站站台。

像卡地亚就是没有代言人的牌子,更喜欢找鹿晗这样的品牌挚友来做产品宣传,双方互惠互利喽。

鹿晗×卡地亚

至于品牌为何要千辛万苦推选出代言人、大使、挚友,还不都是因为money and fame,明星get声望和钱,品牌get曝光度和转化率,各取所需。

其他中国明星也当过大牌的代言人

范爷除了成为戴比尔斯钻石珠宝的全球代言人,也曾是巴黎欧莱雅的全球代言人。

李宇春是纪梵希、古驰、迪赛的全球代言人;汤唯拿过RADO手表全球代言;李冰冰也拿过古驰的全球全线代言;还有最经典的"带货高手"吴亦凡,博柏利的全球代言……

看来,全球已经有不少奢侈品大牌,都将目光紧紧锁定了潜力无限的中国市场。

而中国消费者的购买能力,全世界都折服了……

--The end--

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