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男士越来越在意自己的外表了!这不仅仅只是反映在男士网购化妆品的销售额的增长上,如今服饰也是他们一笔重要的支出。

个人仪容在这在社交网络时代已经不仅仅是个人的事情,它变成一个 “hashtag(标签)”,重新定义了你所处的群体。

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市场研究公司 Euromonitor(欧睿国际) 美容与时尚顾问 Marguerite Le Rolland 曾表示:“这一趋势受到社交媒体兴起,及男性着装规则变化的推动,越来越多的男性更加注重他们的着装与外表。”

根据 Euromonitor 的最新报告:2017 年,虽然女装仍占据产值 1.7 万亿美元的服装和鞋类市场的主要份额,男装的份额不及女装的四分之一。但该公司预测,在 2017 年至 2022 年之间,男装业务表现将优于女装,销售额将以年均 2% 的复合增长率增长。

打开朋友圈,你可能发现自己的好友在分享 LV 标示颠倒的 Apollo 双肩包,它出自早秋系列,而且恰好是你买不到的新款,此时,“分享”已经不止于此,它开始包含了更多潜在信息。

当黑人设计师 Virgil Abloh 出任 LV 男装艺术总监,这样的举动必然剑指销量,众所周知他所创立的街头潮牌 Off-White,已然成为当今街头风格最具影响力的品牌。再加上好友、流行歌手 Kanye West 的助攻,有国外媒体称这可能是 “ LV 20 年来最被关注的一场秀” 了。

LOUIS VUITTON 2019 春夏男装系列

LOUIS VUITTON 2019 春夏男装系列

LOUIS VUITTON 2019 春夏男装系列

如此重视男装并不只是 LVMH 集团的战略,其对手开云集团旗下品牌如 Gucci、Saint Laurent 在男装领域的成绩有目共睹,就更不用多说街头潮牌 Vetements 的联合创始人、毕业于安特卫普皇家艺术学院的 Demna Gvasalia 入主 Balanciaga 后于 2017 春夏系列重启男装 ,其独特的风格美学已经直接变现,Balenciaga 从去年下半年开始,已经成为开云集团增长最快的品牌,其成衣和鞋履业务均表现出色。

Balenciaga 2017 春夏男装系列

Balenciaga 2017 春夏男装系列

就在几个月前,在经历 17 年的合作之后,开云集团与 Stella McCartney 分道扬镳,设计师本人回购其同名品牌剩余的 50% 的股权。而去年 Stella McCartney 推出了自己的同名男装系列。

Stella McCartney's first menswear collection for SS 17

Stella McCartney's first menswear collection for SS 17

Stella McCartney's first menswear collection for SS 17

Stella McCartney 与身穿自己同名男装系列男模

这颗种子早早埋下:“我其实在十多年前就开始考虑了,那时我刚发布于 Adidas 的合作系列,有个男生看到我跑上来问:‘你会设计男装系列吗’?从那时起,这颗种子就被埋下了。”

Adidas by Stella McCartney

与女装系列的风格略有不同,Stella McCartney 的男装系列更具街头感、符号感,也更为年轻。

无独有偶,备受超模喜欢的法国设计师品牌 Isabel Marant 在 2018 春夏女装系列中零星点缀了一些男装造型,一年后来到 2019 春夏,其男装已经发展成为完整的系列,其风格与女装系列相辅相成,一种舒适的法式风。

Isabel Marant 2019 春夏男装系列

Isabel Marant 2019 春夏男装系列

Isabel Marant 2019 春夏男装系列

实时上,向男装进军的不仅仅只是高级男装品牌,高街品牌同样也在试水。Zara 母公司 Inditex 集团旗下的 Stradivarius 于一年前推出男装,包括服饰、鞋履及配件,定价从 12.99 英镑到 149 英镑的真皮机车夹克,目标客户定位在 20-30 岁,仅只在部分店铺有售,但今年则结束了该业务。

英国线上高街电商 Missguided 也于去年 9 月推出了男装品牌 Mennace,一个以都市风结合当季潮流与廓形的年轻品牌,音乐、网红、街拍、成为其官方 Instagram 的关键字眼。

Mennace 官方 Instagram 页面

虽然美国零售业每况愈下,但也不乏胆识过人的零售商。Nordstrom,这个从 1901 年位于西雅图的鞋店发展成在美国及加拿大拥有 373 家门店的时尚领军者,就在今年于纽约曼哈顿中央公园附近开出一家独立男装店,超过 4360 平方米的营业空间,提供从 Levi’s 到 Valentino 等多品牌复合式购物体验,以及男装订制服务,这无疑是对男装零售业的一次重要肯定,是信心表现。

无论是刚于 2019 春夏男装期间发布首个男装系列的法国设计师 Simon Porte Jacquemus,还是不久之后 Hedi Slimane 入主 Céline 将发布的首个男装系列,这场男装市场争夺战必然空前激烈,更何况 Louis Vuitton、Dior 等等顶级品牌的勃勃雄心,这看不见硝烟,但必然流血。

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